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設計師"T"字能力模型

一、正確認識設計。

感覺這個話題如此簡單,哪怕是應屆畢業生也很難承認自己“不懂設計”?稍诂F實中工作幾年的設計師也未必真的全面認識了設計。

其實也不奇怪。大學對于設計的教學偏向于美學的教育,大多優秀學生擅長于視覺形式的表現,加上大學前有著美術學習基礎。因此很多設計師都會陷入一種“匠人”思維,思維和眼界完全局限在專業范圍內?墒窃O計是一門應用學,更加看重的是創意對于價值的驅動,如果我們不了解市場,不了解我們設計所作用的對象,就不可能實現設計價值。因此也構成不了完整的設計體系。

對于設計的完整認識,我想通過下面這張“設計三要素”來全面描述設計所關的三要素,三者之間相互作用,形成一個完整的體系,即為設計。
 

 

1、ART藝術。

設計師大多美術出生,這不難解釋。對于藝術、形式美學的修為是每個設計師的基礎課。談藝術太泛,我想從兩個具體方面加以描述。

一方面是美術與設計形式感的功底。平面設計師的視覺表現能力、工業設計師的手繪圖、分鏡頭的草圖等與我們美術的手繪能力和大學期間的三大構成課有著必然的聯系。另一方面是對于日常生活有著超一般人的敏感度和好奇心。好的藝術家內心與外界只有很薄的一層紗,他能感知一絲微風、一片落葉,對于生活極細的觀察和感知也是每個設計師應該與生俱來的習性,這些將為我們設計帶來源源不斷的創意素材。

 

2、TECHNOLOGY技術

設計不是空中樓閣,需要可執行可實施。同時一個創新的技術也是再創造的過程,技術創新本身也是一種偉大的設計。

每一個創意都需要落地,必須有技術的可行性。因此設計師不應該只停留在思考和創意的階段,而需要理解技術的執行方式和邏輯,這樣可以更好的讓我們的創意得到完善,并順利執行。同時優秀的技術創新本身也是一種偉大的設計。如Google Glass,每一個創新產品背后不只有好的創意同時也有好的技術執行,甚至在技術本身也是很大創新。

 

3、MARKETING商業

很多設計師對此不屑一顧,可正是商業才讓好的創意產品為大眾所用,才讓創意價值得以實現,以此保證創意設計的可持續性。

我們可能會經常在藝術區看到很多設計師做出一些驚艷的產品,可是為什么并沒有被市場接受?而背后的設計師為何生活窘迫,而不得不放棄這樣驚艷的產品,最終以失敗告終。

設計不能孤芳自賞,而需要對市場有價值。這樣才能形成一個可持續的循環:創意設計被市場接受——實現商業價值——商業價值推動創意設計。

因此我們設計師也要對于我們所處的時代、行業市場、用戶人群有所洞察,這些都將是我們設計思考的要素。

設計三要素介紹到此,你是否對于設計有比較完整的理解,而在每一個要素上我們的努力和能力是否已達到我們的期望。

二、設計師T型能力模型。

上述文字從“設計定義”的角度,描述了對于設計正確認識的三個維度。接下來我們將從實際市場應用的角度,來看我們設計師應該具備的能力模型,我們叫這樣的應用能力模型為“T型能力模型”。



 

T型能力模型,從“設計專業”和“商業應用”兩個角度來構建設計師的能力。無論是品牌設計師、體驗設計師還是工業設計師都適用此模型圖來分析自己所在的“專業能力要求”和“在應用鏈條中的價值”。

此模型由“縱向的專業線”和“橫向的應用價值線”,意在讓專業能力和應用鏈條結合,從而實現設計價值。接下來我們以上圖“品牌視覺設計師的T型能力模型“為例,詳細介紹一下縱橫兩條線。

再次我先介紹一下品牌視覺設計師:通常品牌視覺設計師的專業能力是平面設計,而解決的問題是品牌建立和后續品牌推廣中的視覺設計問題。

 

1、縱向|專業線

對于品牌視覺設計師,要知道在為企業或者產品建立品牌和推廣品牌時會運用到哪些設計方式和載體,那么以此為目標來完善自己的專業能力。

平面設計:通常品牌視覺設計師,畢業專業是平面設計(視覺傳達),擁有平面的視覺表達能力,對于基礎學科中對于點線面的運用、對于中英文字體設計的考究、對于色彩情感的表達和圖形的表達都應該非常嫻熟,是自己成長的土壤。

設計工具:毋庸置疑,這是設計師的基礎裝備,像戰士的槍。對于平面設計師最基礎的三大軟件就是AI、PS、ID,當然如果能熟練更多軟件,你的表現力也將大幅提升。

手繪插畫:大多平面設計師的手繪能力很強, 也善于插畫設計。因為在品牌建立和推廣的設計中有太多插畫的運用,因此也成為品牌視覺設計的一項重要本領。

設計載體的理解:由于品牌設計非常廣泛,會涉及到標志設計、包裝設計、雜志書籍設計、店面設計、廣告設計等等,他們都屬于品牌范疇,可每一個載體又有自己獨特之處,設計上也會有不同的準則。比如雜志書籍我們拿在手上,閱讀距離通常在30cm左右,因此這對于我們字體大小的設計,正文9號字即可。而廣告則大不相同,通常我們距離路牌或者站臺廣告距離都用米來計算,因此他都文字大小、信息量、色彩關系其實就都不想同了,我們設計衡量的標準都應該相應發生變化。因此對于品牌視覺設計師來說,應該很熟悉品牌視覺設計中各種載體設計需要考量的因素和衡量的標準,這樣才能對品牌視覺設計游刃有余。

藝術品鑒:這些是對于我們設計師眼界的拓展,我們應該多看到其他專業的設計思維,從其他專業中吸取營養。

對于專業的修煉遠不止這些,我們應該在我們工作中不斷的反思自己對于專業的不足,然后加以彌補和拓展,讓自己專業線一定要越深越好,這是我們作為專業人,最重要的東西,猶如人之脊梁。

 

2、橫向|應用價值線

從品牌視覺設計師的價值體系來看,他主要通過視覺設計把一個企業或產品的品牌形象和精神傳達給目標客群,以此來建立品牌形象。在后續的品牌推廣中,也會通過視覺設計來讓品牌與用戶之間形成很好的溝通,把企業或產品的價值點傳遞給用戶。

在整個品牌應用價值線里,我們要明確自己專業所處的位置,同時明白自己的專業如果幫助整個品牌應用線來產生價值,因此我們只能很完整的理解品牌的建立和推廣本身的流程,理解我們設計工作的上下游環節,才能夠做到正確的設計,有價值的設計。

品牌建立和推廣的流程大致是:市場調研-品牌戰略-品牌戰術-品牌形象設計-品牌應用設計-品牌傳播-品牌管理。

而我們設計主要參與的環節是品牌形象設計、應用設計和后續傳播中的推廣設計,但并不代表我們不需要考量其他環節,比如品牌視覺設計中的標志設計,他代表了一個公司的品牌形象,他需要跟品牌戰略中的品牌定位相吻合,需要跟競品有所區分,也需要迎合目標客群。而這些思考通常都是在市場調研和品牌戰略環節完成的。因此我們為了保證設計得準確,就算我們不能勝任品牌戰略的工作,但也必須要盡量的理解其環節的工作流程和成果,做到有效的溝通,能很好的銜接其他環節的成果,進而進行自己環節的設計。

 

最后我們同理繪制出了UI設計師的T型能力模型,你也可以根據自己的實際專業和應用行業情況來繪制自己的能力模型。

 

關鍵詞: 設計 專業 應用價值

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