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祝經理李經理

后數字化時代的創意領導力

1、反其道而行之的遠見

社交性的、移動性的和數字化的現實生活,在短期內重塑了所有社會準則和改變了企業、人類生活、思維的行為方式。

 

“非常不錯”、“很棒”“這個必須有”“好有創意啊”消費者對于品牌的評價并不是偶然的。撇開其它因素不談,優秀的品牌往往是創造性思維和優良執行力的產物。因此,他們能通過重塑他們的產品,令其他競爭者黯然失色,以及重新進行產品分類驅使公司行為發生變化。

優秀的品牌并非人們津津樂道的名氣響亮或者產品質量優秀,它往往是一個復雜的綜合體高度融合而成的一種現象、感受、視覺等等,對于不同訴求的人們可以展示更多有利的一面,并且迅速產生良好的優先選擇魅力。

 

在市場中的領導品牌是具備對于未來市場高度精準洞察及創新的領導力及執行力,每時每刻都必須擁有創新的思維去應對不同的環境和產品競爭;ヂ摼W熱潮已經趨于平穩,這個驅使必將持續數年,那么作為品牌需要具有何種創新思維來不斷引領自己的產品及服務。

 

在市場中我們更多的看到互聯網+的創新思維,這是在互聯網進入高潮時出現的創新思維并且已經得到更多行為的認可,那么在如今各種載體高度融合的情況下互聯網+是否還可以承載更久,這是一個必然的問題。一種趨勢達到高點必須出現另一種趨勢的接力換棒,接著進入另一個高度,這就是市場和人類文明的發展。品牌作為一種符號代表,他必須起到引領社會進步,促進社會進步的作用。

 

當寶馬在2000年重新推出MINI系列時,市場上還沒有出現“緊湊型豪華轎車”這種分類。因此,汽車制造商通過解讀市場明星車型并對之進行創造性改進,才創造了這種新車,并應用了各種大膽的熒光色彩,一改以往汽車行業成熟穩重的色調。從了解信息的搜索方式從視覺上烘托出MINI的特立獨行、創新性,這是非常典型的用創意來引領消費的案例,是汽車領域史無前例的大膽嘗試。

 

2、用跳躍的色彩創造體驗

從中國80年代到到現在的21世紀,色彩發展進入一種無拘無束的時代,從單一的認知到現在更多遵從個人化、定制化喜好的領域。這一切應該歸結到90年代的互聯網時代、進入2000年的互聯網+時代和如今后數字化時代,在后數字化時代這段時間內必定將出現新的創新型思維領域和行為意識,這是時代發展的必然產物,但具體是什么?我們拭目以待,唯一可以肯定的是,并不會出現一種全面革新的產物,以至于讓人類在數年之間無法接受。將出現的必定是能夠高于數字化時代并且優于它的一種及其多元化和創新型的模式和思維。這些改變隨之而來的便是更見讓人充滿幻想和豐富的色彩渲染和沖擊,使其打動更多的人。

 

我們越來越多的發現,在后數字化時代越來越多的互聯網品牌和移動品牌選擇橙色作為作為自己的品牌標準色,例如國內的生活專家“大眾點評”和聯通的3G品牌“沃”,跳躍的色彩可以增強品牌的體驗度,這是因為橙色在空氣中的穿透力僅次于紅色,而色感較紅色更暖,最鮮明的橙色應該是色彩中感受最暖的色,能給人莊嚴、尊貴、神秘的感覺,所以基本上屬于心里性色彩。

 

3、分享與互動體驗

在后數字化時代里,品牌創造的體現不能是單項傳播或對空白市場的傳播。日益加強的民主化影響使得消費者對于組成他們日常生活的品牌有了越來越強的主人翁意識。人們通過社交媒體和移動媒體的民主化影響而逐漸增加了他們也是品牌主人翁的意識,這些品牌已經成為他們生活的一部分。

 

因此一個領導品牌對讓消費者了解自己應該在更多的途徑和渠道實現創新的推廣宣傳自己的產品和視覺互動體驗。對于精明的品牌他們毫不吝嗇與消費者分享控制體驗的經驗。

 

4、善于通過媒介傳播自己的正面形象

明知的、敬業的企業公民形象實在后數字脫引而出的秘密。我們采用了各種方法來測試消費者對企業公民的反應。最終發現,對于將公民運動作為品牌核心識別的一部分而非一個無關緊要的附加條件的企業公民,消費者的反饋是積極的。

 

格力在很多年一直堅持告訴人們“格力,掌握核心技術。”最對人們潛意識里國產貨大多是山寨、仿制、沒有技術含量的產品。但突然有人一直高喊并且充滿信心地告訴別人,還利用一些明星效應,結果就出現了鶴立雞群的局面。使人們鑒定的認為它的確掌握了核心技術,并且帶有濃厚的民族企業的深厚情感。因此這種正面形象的感染并不是一蹴而就的,而是需要自信、耐心、誠實和了解消費者的心里環境和消費現狀。

 

5、品牌體驗及與時俱進

 

品牌是一種需要不斷被人分享的一種資產,并且需要為消費者創造更便捷、更有趣、更靈活的分享過程。因此無論什么樣的品牌行業都需要不斷地被人們分享和體驗,Interbrand一貫主張品牌使企業鮮活的資產,他對公司的市場健康的貢獻是切實的、可見的。在后數字化時代,開放而聯通的環境使得這句格言有空前的可信度。僅依靠舊的企業形象根本是不夠的,依靠生硬的標志設計去融合市場已經失去了效應,如今的品牌要能跟上瞬息萬變的生活以及科技和文化發展的需求,絕大多數是與時俱進并關注消費者體驗的品牌,同時他們堅信品牌才是獲得高的投資回報率的根本。

 

美國麥當勞就做過無品牌標志的廣告宣傳,廣告上既沒有品牌標志也未配文字。雖然海報上并沒有標志也沒有文字,但產品背后的品牌并未消失。為什么無標志的廣告更讓人們意識到了其品牌的影響力和知名度?

 

這個是因為品牌的接觸點鑄就了品牌的一切,消費者對各個接觸點的體驗才對一個品牌有了深入的了解。一個名字、一個標志、一支廣告、一個包裝、一段聲音、一種品牌形態……這些都是品牌體驗的組成部分。麥當勞通過一系列新廣告凸顯了這些快餐食品的辨識度,而這種產品的辨識度與麥當勞的品牌接觸點的統一性是密不可分的。

關鍵詞: 與時俱進 領導品牌 創新的領導力 視覺互動體驗

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