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保健酒品牌包裝整合設計研究

摘 要:通過整合設計定義,進一步闡述整合設計形成背景。在全球重視可持續發展趨勢下,與消費者生活密切相關的現代包裝設計呈 現全方位整合趨勢。具有時代性的包裝整合設計以符合人、社會、環境和諧共同發展的原則,成為現代包裝發展必然。研究保健 酒包裝整合設計與資源應用的基礎上,結合保健酒包裝設計實例,提出保健酒整合設計原則與方法,有效的提高設計師的應對 能力,創新出適銷對路的優質包裝,實現企業追求的目標。

前言

當今,人類進入一個新的文化轉型期,全球設計服務市場的形成, 使綜合性的設計服務逐漸取代了單一的設計服務,新興的整合設計形態 應運而生。整合設計(Integral Design)理論是由Integral Design國際設 計學會的創立人和常任董事、德國斯圖加特國立視覺藝術大學George Teodorescu教授創立的。整合設計是當代信息科學技術與視覺設計相互 結合的產物,是一種新的設計形態。隨著消費環境的全球化,激烈的市場 競爭已經從“產品消費”轉變到“品牌消費”,同質化產品的競爭表現為品 牌策略的競爭。包裝整合設計不僅是企業市場營銷策略的利器,更重要 的是運用獨特的包裝形象的視覺傳達設計來塑造企業的品牌個性,準確 地傳達企業的文化精神,有效提升商品的市場競爭力和企業的形象力。

一、包裝整合設計內容與設計資源的整合應用

(一)包裝整合設計內容

整合是指將不同要素和部門,通過某種方式聯系組合在一起,從而實現資源共享和協同工作,最終得到系統的整體高效產出[1]。要做好一 個包裝產品,需要整合設計內容,涉及到符合市場規律的銷售包裝,融 合高科技的包裝工藝、裝備、材料的技術包裝,適合時代需要的信息包 裝技術,含環保、資源、安全等系列內容的包裝法規問題等方面[2]。包裝 整合設計是將包裝產業鏈上的各個環節聯系在一起,為需求者實現一 站式整體包裝服務;在保證產品質量的前提下,以品牌形象整合和產品 創新為基礎,打造符合市場要求的品牌化包裝,從而形成“軟”、“硬” 功能的優良包裝,[ 3]最終實現企業追求的目標。

(二)設計資源整合與應用

在產品包裝開發設計領域,消費者需要是以問題整體解決為導向的 整合設計內容與方法。在設計內容上需要提供以設計整合為核心的、綜 合考慮設計、采購、生產、銷售、物流、服務、回收等各個環節“設計鏈” 的整體服務。在包裝設計方法上要注重整合有效設計資源,包裝整合設 計資源的整合應用[4]主要體現在以下幾個方面:

1.整合企業資源。與包裝相關的企業資源一般有企業包裝、企業品 牌、企業文化、企業管理、企業戰略等,整合企業資源的過程也是融合 企業資源的過程,充分考慮和聯系企業資源,將其有益成分吸收到包裝整體設計過程中。

2.整合設計資源。相關技術、文化、藝術、知識、信息、生態等因素 都是包裝設計資源,要充分考慮和吸收新技術、消費文化、現代藝術、創 新知識、生活信息、工業生態等優勢因素,使得包裝設計匯集了人文、科 技、社會有價值的成分。

3.整合制造資源,F代制造工業各種不同的制造硬件技術、包裝工 藝、包裝材料、印刷工藝與各種不同的制造企業等也是包裝整合設計的 重要資源之一,包裝整合設計與整合制造有效接通與運行,使包裝整合 設計的最終目的得以實現。

4.整合價值資源。能給包裝帶來新價值或附加值的資源,如有珍 藏價值的,有升值價值的,新價值在包裝設計中的融合,這就是包裝整 合設計的價值所在。

關鍵詞:

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